تحقیقات بازار در مقابل تحقیقات بازاریابی

 

تفاوت بین تحقیقات بازار و بازاریابی

تحقیقات بازار در مقابل تحقیقات بازاریابی ممکن است شبیه به هم به نظر برسند اما تفاوت هایی دارند که در این مقاله از بلاگ سیمیلار ایران به آن می پردازیم.

در پایان این پست، دقیقاً متوجه خواهید شد که چه چیزی تحقیقات بازار را از تحقیقات بازاریابی متمایز می کند و بیشتر با هرکدام آشنا خواهید شد.

هر کدام از آنها در روند بازاریابی برای شما مهم است و باید با این عبارات و تاثیر آنها در روند دیجیتال مارکتینگ هر کسب و کاری آشنا بود.

با ما در بلاگ سیمیلارایران نخستین ابزار نمایش رتبه سیمیلاروب بدونه محدودیت برای کاربران ایرانی همراه باشید.

 

تحقیقات بازار چیست؟

تحقیقات بازار، یک بازار هدف را بررسی می کند و به یک بازار و افراد درون آن نگاه می کند. اکثر انواع تحقیقات بازار می توانند اولیه، ثانویه، کیفی یا کمی باشند.

این نوعی تحقیق است که معمولاً اطلاعات مرتبط با یک هدف تحقیق خاص را جمع‌آوری می کند.

این فرآیند داده های مربوط به موارد زیر را گردآوری، تجزیه و تحلیل و تفسیر می کند:

• یک یا چندین بازار هدف
• یک خدمت یا محصول
• یک مخاطب هدف در طول زمان

 

یک شرکت می تواند از تحقیقات بازار برای تعیین بسیاری از مسائل استفاده کند. چند نمونه عبارتند از:

• اینکه آیا محصول جدیدی را وارد بازار کنیم
• دوام یک کسب و کار را در یک بازار ارزیابی کنید
• فرصت های رشد را کشف کنید
• در مورد سرمایه گذاری تصمیم بگیرید
• استراتژی هایی برای ورود به بازار جدید توسعه دهید

 

تحقیقات بازاریابی چیست؟

تحقیقات بازاریابی نسبت به تحقیقات بازار به مجموعه سوالات گسترده تری می پردازد. بدین ترتیب فراتر از نگاه کردن به بازار است با در نظر گرفتن قیمت‌گذاری، ویژگی‌های محصول، موقعیت‌یابی، استراتژی ورود به بازار، کانال‌ها، نام تجاری، سفرهای مشتری و موارد دیگر. این به دنبال پاسخگویی به مجموعه گسترده تری از سوالات نسبت به تحقیقات بازار است، زیرا مفهوم، توسعه، تحویل و تکامل یک محصول یا خدمات را در یک بازار پوشش می دهد.

این فرآیند داده های مربوط به موارد زیر را گردآوری، تجزیه و تحلیل و تفسیر می کند:

• کانال های بازاریابی مختلف
• فرصت های رشد برای کسب و کار
• هزینه تبلیغات برای کانال ها یا محصولات مختلف
• انواع خلاقیت ها و محتوای مورد استفاده
• تجزیه و تحلیل ترافیک ارگانیک و پولی
• معیارهای ترافیک وب سایت و تعامل
• تحلیل شبکه های اجتماعی

یک شرکت می تواند از تحقیقات بازاریابی برای تعیین بسیاری از چیزها استفاده کند. چند نمونه عبارتند از:

• کدام کانال ها ROI را برای دیگران در همان بازار ارائه می کنند
• جمعیت شناسی مخاطب، از جمله جغرافیا، سن، جنسیت، وفاداری، علایق جستجو و رفتارهای خرید متقابل یک مخاطب هدف
• محبوب ترین صفحات، محتوا، محصولات و کمپین ها
• خلاقیت های تبلیغاتی و محتوا بیشترین طنین انداز را در بین مخاطبان هدف دارند
• سطوح قیمت گذاری، تبلیغات و بسته های ارائه شده توسط دیگران در یک بازار
• نقشه برداری سفر مشتری

 

 

شباهت های تحقیقات بازار در مقابل بازاریابی

بازاریابی و تحقیقات بازار هر دو برای موفقیت یک تجارت بسیار مهم هستند. اگرچه هر دو متفاوت هستند، در اینجا چند زمینه و راه هایی وجود دارد که می توانند همپوشانی داشته باشند.

• ابزاری برای اطلاع رسانی تصمیمات در مورد نوع محصولات یا خدمات ارائه شده
• انواع تحقیقات بازار آنلاین به شکل یک پروژه است
• به دنبال ارائه پاسخ به سوالات سازمانی باشید
• برای کشف بازارهای بهینه یا مکان های جغرافیایی برای ورود استفاده می شود
• جمع‌آوری اطلاعات با استفاده از روش های تحقیق کمی و کیفی

 

تفاوت بین تحقیقات بازاریابی و تحقیقات بازار

تحقیقات بازاریابی به محصولات، قیمت‌گذاری، موقعیت‌یابی و تبلیغات می‌پردازد، در حالی که تحقیقات بازار عمدتاً بر بازار متمرکز است.

تحقیقات بازار:

• محیط کلان را تجزیه و تحلیل می کند.
• مربوط به کل بازار، از جمله مصرف کنندگان، مشتریان بالقوه، روندها و غیره.
• هنگام تلاش برای ورود به یک بازار جدید، راه‌اندازی یک محصول جدید، راه‌اندازی یک تجارت جدید، یا تحقیق در مورد خرید یا سرمایه گذاری مفید است.
• بر استراتژی تمرکز دارد و بسته به دامنه تحقیق بسیار خاص است.
• وابسته به آمار بازار

 

تحقیقات بازاریابی:

• در سطح خرد تحلیل می کند.
• مربوط به فرآیند بازاریابی، از جمله قیمت گذاری، موقعیت، تبلیغات و محصول.
• زمانی مفید است که قبلاً یک محصول یا خدمات دارید و باید کارآمدتر یا مؤثرتر شوید.
• بر روی تاکتیک‌ها تمرکز می‌کند که اغلب برای یک بازار و سایرین در آن بازار عمومی هستند.
• بستگی به تفسیر یک چالش دارد.

تحقیقات بازار به تحقیقات بازاریابی کمک می کند. با این حال، برخی معتقدند تحقیقات بازاریابی بخشی از تحقیقات بازار است، در حالی که برخی دیگر فکر می کنند تحقیقات بازار بخشی از تحقیقات بازاریابی است.

 

تعریف تحقیقات بازار در مقابل تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازار در حال تجزیه و تحلیل محیط «کلان» است که شرکت شما در آن وجود دارد: مخاطبان، حرکت‌های بازیگران اصلی، روندهای صنایع نوظهور، و معیارهای رقبا در بین معیارهای تأثیر تجاری مانند فروش، درآمد، استخدام شغل، هزینه تبلیغات، مشتریان و غیره است.

تحقیقات بازاریابی بیشتر در سطح خرد تجزیه و تحلیل می کند. بنابراین، بررسی فعالیت کانال بازاریابی خاص یا چندگانه (PPC، سئو، ارجاع، تبلیغات)، کارایی کمپین، و جستجوی فرصت‌هایی برای افزایش ROI در بودجه بازاریابی خود برای کارآمدتر شدن است.

همانطور که می بینید، هر فردی به یک سؤال با احساسات کمی متفاوت پاسخ می دهد، اما اساساً همه آنها یک چیز را می گویند. تحقیقات بازار به بازار می پردازد و تحقیقات بازاریابی دیدگاه گسترده تری دارد که بسیاری از عوامل مرتبط با آمیخته بازاریابی را در نظر می گیرد.

 

 

Similarweb ابزاری برای بازاریابی و تحقیقات بازار

هر دو نوع تحقیق ارزشی را برای سازمان‌ها به ارمغان می‌آورند که به شکل‌دهی استراتژی، کشف فرصت‌ها و تمرکز بر رشد کارآمد کمک می‌کنند.

ابزارDigital Research Intelligence برای کمک به شما در اندازه گیری دنیای دیجیتال طراحی شده است. با پوششی که داده های وبسایت را در بر می گیرد، می توانید کل بازار را در یک لحظه ارزیابی کنید.

• تحقیقات بازار
• تحقیق شرکت
• تحلیل مخاطب
• سفر مصرف کننده
• هوش اپلیکیشن
• محک زدن

چه در حال انجام تحقیقات بازار یا بازاریابی باشید، به داده های به روز و مرتبط با اهداف تحقیقاتی خود نیاز دارید. اطلاعاتی که استفاده می کنید باید به موقع، قابل اعتماد و گویا باشند. علاوه بر این، شما به روشی برای تجزیه و تحلیل سریع یک صنعت، شرکت یا بازار نیاز دارید تا بتوانید گویاترین بینش‌های مرتبط با بازار یا استراتژی بازاریابی خود را استخراج کنید.

در ادامه به چند سؤال رایج کاربران پاسخ خوواهیم داد.

 

آیا تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی یکی هستند؟

تحقیقات بازاریابی یکی از عناصر تحقیقات بازار است. تحقیقات بازار بر بازار و مصرف کنندگان آن متمرکز است. در مقایسه، تحقیقات بازاریابی عمیق‌تر به محصول، قیمت‌گذاری، موقعیت‌یابی و تبلیغ می‌پردازد.

 

آیا می توانید تحقیقات بازاریابی را بدون تحقیقات بازار انجام دهید؟

برای ارزیابی مواردی مانند قیمت گذاری، موقعیت، تبلیغات و محصول باید تحقیقات بازار انجام دهید. بنابراین، شما می توانید تحقیقات بازار را بدون تحقیقات بازاریابی انجام دهید، اما نمی توانید تحقیقات بازاریابی را بدون انجام تحقیقات بازار انجام دهید.

 

آیا تحقیقات بازار یا تحقیقات بازاریابی برای یک استارت آپ مفید است؟

هر دو بسته به صنعت و مرحله راه‌اندازی می توانند مهم باشند. اگر پیش از راه‌اندازی است، برای اطلاع از بازار و مصرف‌کنندگان آن به تحقیقات بازار نیاز دارید. تحقیقات بازاریابی به شما کمک می‌کند تا بهترین فرصت‌ها را برای استفاده از بازار خود در صورتی که قبلاً راه‌اندازی کرده‌اید، تعیین کنید.